各小編農曆新年期間會投放 Facebook 廣告嗎?我們兩年前聽某 Agency 說:「農曆新年期間因爲廣告成效不大,我們會暫停投放廣告到初四(上班日)再開始。」雖然小編心裡很不認同,但當日大家都想安安靜靜過年所以沒有即場展開辯論。就是因為有 Agency 新年暫停廣告,加上 Facebook 廣告的競投系統那就減少了「大戶」競爭而提高廣告價錢。

今次就用部分小編管理過的十個 Facebook 專頁(粉絲由5000至250000+不等)於過去兩年農曆新年期間的廣告價錢作出小分析。那十個 Facebook 專頁都主攻香港市場類型有網上媒體、零售及人物,平均廣告價錢如下(價錢為港元):

  1. Page like – $6.4
  2. Link click – $0.89
  3. Engagement – $0.16

用過去兩年由年廿九至年初四的廣告成價錢作出對比:

Page Like

2017and2018FBCNYpagelike

Engagement

Link Click

農曆新年期間廣告價錢平時低15-20%,如果大家都想試試農曆新年期間投放廣告可參考以下地區設定:

  1. 戲院及商場:新年很多人都到戲院或商場(比平常假日高出2-3倍)接觸到廣告的機會會大大提升。
  2. 機場(只限年初一或前兩天的假期):想出走避年但在機場等起飛的人不少,尤其香港人機不離手就更容易看到廣告了。
  3. 大型屋邨或屋苑:這是針對去拜年及被拜年的人,還可以再細分做不以年齡為目標(老一輩的屋邨和年輕一代的屋苑住的也是兩批人呢)

總結:農曆新年也是一個吸納新用戶/粉絲/流量的好時機,當然以上分析未必適合套用到每一個品牌(若你賣的是賀年用品那一月初便要重鎚出擊),希望以上分析可以幫助大部分小編豬年「月月到數,日日爆KPI」,恭喜恭喜!豬年大家都一起加油吧!


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