上年自Facebook的派貨量(Reach)減低各小編用盡不同方法追數自保,Facebook亦大大力推Video的Reach,但大家都明白片Post有Reach有View但如果要追 Non-View Engagement (Tag/ Comment/ Like/ Share)有時都未必有效,拍片成本高但回報有時要睇彩數,我們小編長期處於Resource不足的情況下唯有動動腦以最少Production Time之下出Post追Engagement。
以下5個例子有些與Facebook聲稱會降低派貨量(Reach)的 Engagement Bait Post(釣魚Post)相近,但似乎Facebook未有明顯行動(香港及台灣)打擊真釣魚Post,那我們就盡可能以「走法律罅」方式,目的是要間接令人自動給Like/留言/分享/ 甚至Tag朋友而不直接要他們行動,希望 Facebook 要殺絕所有釣魚Post時我們還有跑數空間啦。
1. 身邊總有一個__:
以不呼籲大家Tag朋友但可用語言藝術吸引大家自動Tag相關朋友的Post ,如潮流生活平台常以「身邊總有一個__」為題/圖,「__」可以是任何形容人格或生活習慣的詞語如「遲到朋友」、「WhatsApp錄音黨員」、「暖男」或 「仲玩緊Pokemon Go嘅朋友」, 這種Post以共嗚為招來去吸引大家自動去Tag身邊的親朋戚友。這種Post比較容易加入產品訊息,如旅行專頁可以用「身邊總有一個去日本當返家鄉下嘅朋友」之後再加日本Package資訊!
2. 超難問題(數學/考眼力):
超難數學題並不是算式複雜,而是貌似容易但其實90% 的人都答錯的題目,大家都想試試自己可否成為10%的上等人!考眼力題最經典是「哪個水桶會先滿」,同數學題一樣大家都為了挑戰自己/別人而去玩。出題要小心,小編必須要知道真正答案並有合理解釋否則出錯題引來關公就煩了。
另一類考眼力題是Where is Wally 有好多相似人物/物件/產品的相片問大家找到多少個/件, 難度愈高習愈多人玩,可加入與品牌有關的物件/產品,切記盡量不要玩Logo,因為太過Hard sell會減少參與的意欲(亦9成過不到Brand Guideline)。
3. 看圖作文:
以一張情景圖叫大家看圖作題/配對文字,通常圖中有多於一件事發生或圖中部分打格仔,趣味在於用家錯重點的答案。常見的用法是品牌代言人(或KOL)手持未發佈的產品叫大家猜想一下是什麼(不要大大力地叫大家留言),好奇心令讀者自發地留言及討論。亦有品牌會加插獎品叫大家留言回答及Tag 1-3個朋友加上要like/follow所有還要填Google Form參加,但請留意要讀者留言/Like Page/Tag朋友就有可能令該Post變成釣魚Post了 。
4. 個人化有趣偽測驗:
以圖片列出所有出生年/月/日或個人獨有的資料, 配以有趣惡攪綽號或偽科學預言令大家開心之餘亦十分慷慨地Tag 朋友及Share。 這種Post比較花時間去例出各個配搭的可能性,小編可以在個別答案加入品牌元素,例如情人節珠寶品牌以女性生日去配對不同的興祝方法及產品推介,這些測驗要用戶找出自己的結果令停留在Post的時間較長,得出的結果會較容易獲得真心Share(笑下都好)!
5. 真心理測驗/占卜:
此測驗並非Facebook App可以得到大量用戶資料的心理測驗,多數以圖片出題及有4-6個答案,測驗結果可能會在內文或連結去相關文章,亦有小編會用Auto-Reply Comment bot去回覆測驗結果。測驗/占卜的題目可以與品牌有關,如吃OO的方法了解潛在性格,OO就是食物品牌的產品(雪糕/咖哩),盡可能以日常生活有關加上結果的真實性會較容易獲得真心Share!
以上5個例子大家一定見/玩唔少,如果各小編有其他好例子記我同我係小編開心Share!
實用連結:
小編筆記(FB):如何精準地派發Organic內容?
小編筆記(FB):2018年6大instagram實用增加follower策略
小編筆記(FB):影片相片同時Post(整合版)
大家可以Like我係小編Facebook專頁獲得更多最新最實用的小編分享!