各小編落Ad 及出Post 時有沒有做A/B Testing呢？小編今次同大家分享何謂 A/B Testing 及用 Facebook Split test試出那隻廣告較有效的方法！A/B testing 就是透過分析兩組不同設定進行小範圍的客戶喜好調查，再進改版以決定大規模投放於成效高/用戶較喜歡的服務、產品或廣告。今次分享A/B testing 的對象是廣告的受眾設定，當知道那一個設定效果比較好再重鎚出擊！
首先解釋一下Facebook投放廣告時會建立的三個部分，分別為Campaign, Ad Set 及Advert。
- Campaign：廣告的目的，例如追Video view、Engagement或Page Like等。
- Ad Set：包含廣告的受眾、時段、金額及投放方法。
- Advert：是格式、廣告的設計及文字。
今次分享是 Facebook 的 Split Test 落 Page Like Ad，首先Create Campaign點取 Engagement的Page Likes，選取 Split test （剔）。
Part 1：A/B Test對象
在Engagement之下的Drop down 有4個選頂：
- Creative （設計及文字）
- Delivery Optimization（廣告派發優化）
- Target Audience（受眾）
- Placement（廣告置入）
今次我們測試2個受眾，所以選擇Target Audience（受眾）。
Part 2：受眾設定
像正常落 Ad 設定受眾，但今次會設出兩組作比較，兩者都是主攻 Digital marketer (HK)人數分別是17k 與 30k 的分別。
Part 3：預算分佈
預算同時間方面可選擇平分預算（Even split） 或用%（Weighted split）去決定個別金額，時間下面有一個選擇是當 Facebook 覺得其中一個廣告設定勝出（成效高）便會自動提早完結測試，小編通常都剔咗先。
兩個廣告的開始及完結時間會根據相同的設定去派貨，否則太多變數導致測試效果不準確。
結果：Day 1
廣告運行了差不多18小時，兩個TA的表現明顯有差距 （@1.65 vs $2.26），大家可以根據預算決定是否「斬纜」或等 Facebook 定輸贏，我們小編蚊蚊皆辛苦所以會一日check 多幾次兩者 $@Page Like 相差，若大過平均 Page Like 50%（小編經驗如果平均 $4@page like，而當兩個廣告相差$2@page like的時候便定輸贏），當然如果AB廣告都超過小編心目中的預算就要盡早斬纜啦！
結果：Day 4
這次實驗因為兩個TA的表現相差不是太大，但小編真是忍不住要停$2.56，因為連續兩天都以超過$2不段増加，大家可以參考兩個廣告的走勢再決定何時斬纜！