小編為自己或為客戶做內容時，就算內容支柱（Content Pillars）已定好但都要子細想想內容的表達手法，同一個格式（如影片、Stories、圖片）都可以有不同的表達手法，例如要賣一隻杯可以用開箱文、送 KOL 產品再出感謝文或 Hard-sell 地列出產品的功能及好處。
1. 語錄：
一句有力易明的說話秒速令產生共鳴，語錄多數來自名人、大家公認的人物或大部分人的心聲，同時亦是大家喜愛收藏及分享，語錄制作簡單所以可以做定幾個備用。
2. Meme圖：
網上Meme圖 （梗圖 ）何其多，根據你品牌的類別利用令大家會心微笑的圖片，
3. 開箱文：
好睇在開箱者的反應和第一身感覺，大家對從來未公開的產品會更加為期待，影片比文章更受歡迎，但對開箱的演技要求也比較高，不要太假，做少好過做多。
4. 訪問（非代言人）：
可以是名人、KOL或是街上素人，總之不是由品牌自己或代言人出口便可，正反意見也最好包括在內會令人更易相信。
5. 訪問（快問快答影片）：
以影片為主，多數是沒有主持的訪問， 比一般訪問節奏明快，內容要以輕鬆為主，可加入選擇或是非題加快節奏，最重要令觀眾睇得開心。
6. 感謝文：
感謝品牌送上產品或各界幫忙才令活動能順利進行，通過感謝文去告知活動開幕或產品發佈是明星或KOL常用的手法，但謹記不要太僐。
7. 自我挑戰/ 挑戰別人：
經典例子：Ice bucket Challenge，大家都很在意挑戰者能否完成甚至勝出，挑戰過程由辛苦訓練到準備比賽一刻都亦令大家感興趣，如果可以引起其他人接受挑戰就有機會成為 Viral Campaign了。
8. 數據統計：
有趣的數據統計例如全港ＸＸ的使用量、男女比例、人工、年齡甚至個人資料的數據而帶出產品或服務資訊。例如「全港 70% 小編都用 Ad Manager」比「全港大部分小編都用 Ad Manager」更有說服力，數據可令內容更有說服力。
9. Before & After 前後對比：
前後對比圖片的分別愈大就愈有吸引力，無論是妝前妝後、減肥前後或學某種技能前後的分別都十分受歡迎，謹記不要 P 圖 P 得太過份或是露出馬腳。
10. 名人的成功／激勵故事：
利用與品牌或產品類別相關的名人成功故事去吸引注意，這些內容 80-90% 都是與故事相關，只在最後一小段提及產品或服務便可，謹記不要大早 Hard-sell 品牌資訊，吸引用戶來的是故事，要 Soft-selling 一點。
11. 成功爭取／恭賀文：
恭賀品牌推出新產品或服務，友好 KOL/品牌的里程碑如人生大事、開新店甚至專頁過X萬都可以是恭賀內容，有點叨別人的光但是十分有效。
12. 常見問題（Q&A）：
引用顧客問題並作出回應，總吸引過要用戶到 Q&A 頁閱讀所有資料。可以考慮用比較輕鬆的手法發問，回答也可較人性化，少用太官方的口吻。
13. 分析文：
寫分析文要用很多資源及時間，同時要對事情/產品有專業的知識才有能力分析，但因為此類文章高質，被 Like 及分享的機會比一般手法大很多。
14. 小測驗：
心理、星座、生肖、工作、日常習慣及對事情的想法，加上 Chatbot 可以大大提高 Engagement，但要避免給用戶麻煩，所以 Chatbot 內容要高質，不要再亂用留言+1了。
15. 知識／資訊文：
大部分網民都習慣於社交網絡自學新知識，教學及知識分享通常都有多人支持，由減肥化妝至冷知識及如何教仔，內容要簡單易明，太複雜太長會叫人難以理解。
16. Making Of 圖／影片：
Making of 影片往往比成品更吸引，無論是藝術創作、煮食、場地佈置及化妝都容易引起粉絲注意及分享。
17. 傳統／世界性節日：
中西節日祝粉絲們節日快樂已是常識，更進一步可以查看 World Day，各種各地千奇百怪日子如世界睡眠日、世界親親老闆日和飲水日等都足夠每月出 3-4 個 Post。
18. 有趣好笑圖片/影片：
動物與BB影片永遠不會輸，BB 動物更加無敵。另外一些特殊技能如叠起 10 個一毫子、神力一拳打爆鋼門等獵奇影像（要考慮版權問題）。
19. 問題（投票）：
提升 Engagement 必用，但問題不要太一面倒，能引起理性討論效果更好。美容 KOL 常問：「今日靚唔靚？」倒不如問：「今天穿紅色還是紫色？」更易引起討論。
20. Infographic／圖像化：
大家一定遇過沈悶與複雜的內容，如果可以把其消化並以 Infographic 或「一圖睇哂」的方法去表達，令用戶更容易明白並吸引內容對品牌有很大幫助，當然要找好的設計專才去製作。